总奖金高达4.4亿美元，较上届增长一成 世界杯如何变成“聚宝盆”？

　　2022年卡塔尔世界杯奖金方案近日出炉，总奖金高达4.4亿美元，其中，冠军、亚军和季军分别可以拿到4200万美元、3000万美元和2700万美元。如此高额的奖金不是大风刮来的，它们来自于世界杯期间的各项收入，而在世界杯走向商业化开发的道路之前，国际足联和举办方也过过一段时间的“苦日子”。

　　特派记者 季禹 发自多哈

　　奖金从哪里来

　　与上一届俄罗斯世界杯相比，本届卡塔尔世界杯奖金提高了10%，这也是有史以来奖金池最高的一届世界杯。除冠亚军能够得到奖金外，所有参加小组赛的球队，以及有球员参加世界杯的俱乐部，都可以依据国际足联的奖金计算公式，从奖金池中分一杯羹。

　　例如，第四名可以得到2500万美元奖金，进入四分之一决赛的葡萄牙能得到1700万美元的奖金。但凡是参加小组赛的球队，即可保底进账900万美元。同时，泰山队球员孙准浩随韩国队参加了世界杯，那么泰山队也可获得一定的“补贴”。

　　如此巨额的奖金，版权销售费用、赞助商费用、门票收入及授权获利等，是这笔奖金的主要来源。

　　世界杯及其他国际赛事的版权销售，是国际足联收入的大头。据统计，在国际足联上一个周期64亿美元的收入中，有46亿美元出自版权销售。同时，赞助商费用同样是一笔巨款。2018年世界杯周期，来自赞助商的收入达到了16.6亿美元。

　　门票同样是不可或缺的重要一环。世界杯期间的门票一票难求，甚至普通二等座都被黄牛炒到了近1万元人民币一张。目前，组委会已经销售出300万张门票，每张门票的官方售价在100美元至1100美元不等。毫无疑问，这将是不小的一笔数字。

　　曾过过苦日子

　　别看如今的世界杯风风光光，它们也曾赔本赚吆喝，过过很长一段时间的“苦日子”。1930年，谋求足球运动从欧洲向全世界扩张的国际足联，与期待寻找一个国际活动来增加国际影响力的乌拉圭一拍即合，首届世界杯赛事就这样在乌拉圭举办了。

　　不过，受制于当时的交通条件，外加欧洲大部分国家处于经济萧条阶段，最终这届世界杯只吸引了13支球队参加，冠军则被东道主乌拉圭拿走。为了举办这届世界杯，乌拉圭投入了大量资源，新建了全新体育场，并为参赛队报销了一切费用。毫无疑问，这是赔本赚吆喝的买卖。

　　如今回过头来看，乌拉圭的付出的确是值得的。通过这届世界杯，乌拉圭国际知名度大增。更重要的是，足球在拉美国家的影响力进一步扩大。如今的南美足球能与欧洲足球分庭抗礼，这届世界杯功不可没。

　　四年之后，世界杯在总结经验后卷土重来，在赛制和参赛球队等方面都有了质的改观。同时，就影响力而言，第二届世界杯也明显拥有了一定赛事影响力和群众基础。可以说，世界杯正向着商业化大打基础。但随后第二次世界大战的到来，却让世界杯无奈按下了暂停键。赚钱更是无从提起。

　　足球也是摇钱树

　　1950年世界杯重启之后，又恰好赶上了二战后期的全球经济凋敝。世界杯真正地从“烧钱机器”变为盈利工具，已经是20年之后的事情了。

　　1970年墨西哥世界杯，国际足联引入阿迪达斯这一合作伙伴，由它们负责全部比赛用球。不过当时还没有如今的赞助商概念，双方的合作也仅限于此。

　　4年之后的联邦德国世界杯，阿迪达斯再度与国际足联联手，为本届世界杯提供全套运动装备。这一年，皮球上出现了醒目的“Adidas”标志。这也意味着，世界杯赛场上有了“品牌植入”这一概念。

　　随后，国际足联和世界杯的赞助商越来越多。足球不再是唯一的广告位，他们还在足球场边立起了越来越多的广告牌。随着时间推移，国际足联和赞助商们的眼光愈发开阔。比赛场上的那90分钟，已然无法满足各方的胃口。

　　时至今日，国际足联和世界杯赞助商已经涵盖了运动品牌、食品饮料、酒精饮品，甚至汽车在内的各个行业，赞助费用同样水涨船高。同时，随着世界杯观看主力从现场球迷转移到电视屏幕、移动端，版权逐渐成为国际足联最主要的营收手段。如今世界杯的“商业版图”，仍在不断扩张之中。

　　(来源：齐鲁晚报 2022年12月14日 A12版)