作者万戈

　　拜年吃锡格子茶、用竹篾做玉兔灯、剪窗花、写对联、打食桃……1月21日，兔年除夕夜，全国各地数万名游客选择到安徽省黄山市各区县的民宿里迎接农历新年。

　　在拾庭画驿民宿，《扈家庄》《水淹七军》等传统徽剧在民宿内依次上演，游客们身着汉服四处打卡留念，体验跨越明清的诗情画意。

　　在旧街墨野民宿，管家每日八点准时向广大旅客讲述徽墨，从理论到实践，小朋友与家长不仅能收获快乐的亲子时光，也了解到传承千年的徽墨故事，深度感受文化徽州的无穷魅力。

　　黄山市是具有世界影响力的旅游城市，也是安徽省发展民宿产业具有代表性的城市，该市民宿总量占到安徽全省近三分之二。

　　黄山市文化和旅游局局长吴小胜1月22日表示，后疫情时代，人们的旅游方式正在从观光游逐步转为休闲度假游。民宿作为旅游业特色、个性的住宿产品，是星级饭店和社会旅馆的重要补充，近年来，旅游市场“民宿+”的融合经济生态正在呈现。

　　据不完全统计，截至目前，黄山市民宿约3215家，带动就业五万余人，平均每人增收近2万元(人民币，下同)，成为黄山市乡村旅游快速增长极。民宿发展对乡村振兴作出了重要贡献，年均带动旅游综合收入近20亿元。

　　2022年，黄山市民宿客栈年接待过夜游客超过20万人，年经营收入15亿元以上，精品民宿年经营收入达3亿元。

　　据了解，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》将黄山市纳入全国25个重点旅游城市。安徽省第十一次党代会明确支持黄山市高标准建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市。《安徽省“十四五”旅游业发展规划》将黄山市确定为全省旅游点状发力的两大中心之一，打造国际知名旅游目的地的桥头堡。《皖南国际文化旅游示范区“十四五”建设发展规划》，明确以“大黄山”为核，构建“月照三星、三星拱月”共进发展新格局。

　　2020年，黄山市出台印发了《徽州民宿提质增量行动计划(2020—2022)》，进一步推动了徽州民宿发展，并成功举办2020安徽民宿大会和2021中国黄山民宿大会。《黄山市民宿业发展规划》中指出：黄山市民宿所在徽文化圈民宿群是中国目前十一个民宿群带之一，也是唯一一个以徽文化为主题的民宿集聚群。

　　吴小胜说，黄山文旅游的品牌效应和雄厚基础、区位优势和大交通的显著改善，加上乡村振兴和国家政策的持续加持、消费市场的升级迭代和游客需求的多元化为疫情状态下徽州民宿的逆势增长注入了源源动能。

　　在国家乡村振兴战略实施的大背景下，黄山民宿发展风生水起、品牌影响持续扩大。许多当地农民和返乡青年等看到民宿前景积极转行。城市白领、投资商及文艺青年等也争相进入民宿领域。徽州民宿成为各种资本竞相追逐投资的热点，无名初、澍德堂、未晞园等一批高端乡村度假民宿蓬勃兴起。民宿超越了“住”的单一功能，成为一种新型休闲度假产品和“民宿+”融合型经济新业态。

　　此外，依托丰富的旅游资源、独特的历史文化和绝佳的生态环境，黄山市民宿越来越呈现出强烈的个性化特征。随着全域旅游发展和消费市场的升级迭代，大量精品民宿对文化美感、生活方式体验等精神层面的供给愈发重视，更加关注消费者情感共鸣和满意度提升，民宿经营主题呈现出多业态、多形式、多维度的个性化发展。

　　同时，大量工商资本进入和市场，竞争加剧，推动黄山市民宿往集聚化和集群化走向。“环山环湖沿河傍景区”、“进城进镇进村进街区”的布局初见端倪。黟县宏村、西递，屯溪区黎阳、老街，歙县古城、沿新安江等一批民宿呈现出空间集聚和集群化发展。

　　黄山市一直有文化、生态、自然、旅游四大优势叠加，空间、经济、生态、文化、美学五大价值聚合。

　　吴小胜表示，黄山市下一步将坚持高质量发展民宿产业，将规划引领优布局，整体宣传强品牌。加快安徽全省首部《黄山市民宿促进和管理条例》的制定和出台，积极争创国家等级旅游民宿；通过“请进来”和“走出去”方式培育民宿经营管理人才，探索民宿管家定向培训模式，建立民宿管理经营人才库，提高从业人员素质。依靠市场逻辑、资本力量和平台思维，强化双招双引，持续丰富民宿多元业态，促进民宿经济新消费，努力将徽州民宿打造成快节奏现代人心灵休憩的最佳空间，助力打造充满现代气息、创意时尚的高端现代服务业集聚区。

　　“黄山民宿，望得见山，看得见水，记得住乡愁，勾得起情致，放得下疲惫，容得进情怀……”合肥游客王先生说。(完)